QVC: Interview mit Ulrich Flatten
Der Teleshopping-Sender QVC will einen Schwesterkanal in Deutschland gründen. Mit dem Ableger, der das Hauptprogramm ergänzen soll, zieht QVC mit seinen Wettbewerben gleich: HSE24 und Channel 21 betreiben mit HSE24 Extra und Channel 21 Express bereits Zweitkanäle. Der Medienbote sprach mit Ulrich Flatten, Chief Executive Officer von QVC Deutschland, über das Vorhaben.
Medienbote: Wie wird der Zweitkanal aussehen?
Ulrich Flatten: Mit gezielten Themenshows wollen wir vor allem unsere Stammkunden ansprechen und ihnen eine Variation zum bisherigen Angebot liefern. Die Programminhalte beider Sender werden spezifisch aufeinander abgestimmt. Das heißt, wenn wir auf dem ersten Sender zum Beispiel Haushaltsprodukte zeigen, werden wir auf unserem zweiten Sender die Kunden mit anderen Themenschwerpunkten ansprechen. Wir schaffen damit spezifische Themenangebote für eine größere Vielfalt. Wir werden unseren zweiten Sender im Herbst starten. Die Verbreitung wird zunächst digital via Satellit erfolgen und später schrittweise auch in Kabelnetzen.
Medienbote: Wird es auch Live-Programm geben?
Ulrich Flatten: Nein, die Inhalte der Themenshows werden aus bereits produziertem Sendematerial zusammengestellt und ein hochwertiges Zusatzangebot für unsere Kunden sein. Der neue Sender wird von Anfang an ein 24-Stunden-Programm anbieten.
Medienbote: Wie hoch werden die Kosten für den neuen Sender sein?
Ulrich Flatten: Die Investitionen liegen bei rund 500.000 Euro.
Medienbote: Steht der Sendername schon fest?
Ulrich Flatten: Nein, das ist noch nicht endgültig entschieden.
Medienbote: Welche Reichweite wird der Zweitkanal haben?
Ulrich Flatten: Wir werden im ersten Jahr über das Satellitensystem Astra (19,2° Ost) rund zwölf Millionen Haushalte erreichen - das entspricht rund 35 Prozent aller TV-Haushalte. Mit der zunehmenden Kabelverbreitung wird die Reichweite schrittweise steigen.
Medienbote: Wie viele Zuschauer erreicht Ihr Hauptsender inzwischen?
Ulrich Flatten: QVC erreichte via Kabel, Satellit und IPTV in Deutschland und Österreich 2009 rund 38,1 Millionen Haushalte, im Vorjahr waren es noch 37,8 Millionen Haushalte. Seit November 2009 ist das Programm übrigens auch via DVB-T in der Region Berlin-Brandenburg zu empfangen. Die Zuschauerzahlen von QVC liegen ungefähr im Bereich von Sendern wie Comedy Central, genaue Zahlen veröffentlichen wir dazu nicht.